Особой заточки перо. Кому нужны авторы со специализацией?

Многие копирайтеры и журналисты обладают изюминкой – тот билингвал, этот отлично пишет биографии, третий разбирается в узкой области знаний – в современной химии или, допустим, в холодном оружии. Хочется, конечно, превратить эту изюминку в дополнительную монетку в кошельке. Каковы шансы? Давайте спросим у работодателей, какие авторы им нужны.

Вячеслав Черепахин, президент медиагруппы ПРЕМИЯ

По нашей специфике мы используем спичрайтеров для роликов на радио и печатных текстов в газете или Интернете. В зависимости от задач выбираем, кто нужен – чистый рекламщик или спичрайтер по «джинсе», или, как сейчас модно говорить – натив. Самая большая проблема со спичрайтерами рекламных текстов, мало кто понимает специфику радиорекламы. Это и структура текста, и методы написания обращения, продукта и так далее, и даже хронометраж.
Поэтому мы работаем с теми авторами, которые понимают наши требования. Причем вначале мы с ними прорабатываем методику и подходы, соответствующие нашим стандартам, а потом делаем пробные работы.

(с) Фонд независимого радиовещания

Несколько отличается работа с большими текстовыми форматами – 1000 и более знаков. Тут от автора важно умение перевести заумные маркетинговые фишки продукта, да еще с точки зрения отличия и преимуществ, на человеческий язык. В идеале – на язык целевой аудитории. Это, по-моему, самое сложное.
Поэтому исторически так сложилось, что мы работаем с небольшим набором авторов и переживаем, когда кто-то выбывает. Потому что готовить нового сложно и затратно.

Вячеслав ведёт блог, много и интересно рассказывая о медиамаркетинге и рекламной индустрии.

Полина Дудченко, руководитель группы лайфстайл-контента агентства Comunica

В PR-агентстве нам нужны авторы, чтобы писать пресс-релизы, редакционные статьи, посты для соцсетей, приглашения и сценарии праздников. Клиентов много, поэтому по темам большой разброс. Бывает, за день успеваешь написать пресс-релиз о презентации нового кофе, поправить статью о криоконсервации и подготовить пост для фейсбука о запуске нового автомобиля.

В штате у нас 5 копирайтеров, плюс с нами всегда сотрудничают 5-6 фрилансеров. Мы делимся на две группы: бизнес-контента и лайфстайл-контента. Ребята из группы бизнес-контента работают с банками, страховыми и IT-компаниями и пишут в основном для деловых СМИ.
В моей группе мы ведем FMCG-клиентов и пишем для глянца и лайфстайл-изданий. Можно сказать, что мы все универсалы, и все-таки у каждого свои сильные стороны. Кто-то разбирается в автомобилях, кому-то лучше даются смешные посты для соцсетей, я в какой-то момент стала знатоком кофе и статей для женского глянца.
Что касается авторов со специальными навыками, чаще всего нам нужны люди, сильные в конкретной теме. Помню, что искали молодых мам, медицинских копирайтеров и тех, кто разбирается в программном обеспечении.
Сложнее всего найти человека, который сможет написать, [например], колонку от лица генерального директора страховой компании для «Ведомостей». Чаще всего люди пугаются подобных задач уже на собеседовании и есть ощущение, что таких специалистов в принципе мало. Кандидатов ищем в «Фейсбуке» и на HeadHunter.
Мне кажется, главная мотивация для авторов, которые работают у нас в штате и на удаленке – свобода передвижений, дружелюбное отношение и разная тематика, потому что скучно точно не будет. То есть вы можете работать с Бали и писать о смартфонах, какао и пластической хирургии.
У нас были случаи, когда копирайтер выходил работать в группу бизнес-контента, но отказывался писать о финансах, потому что он «не финансист» или о медицине, потому что он «не врач». Вот этого быть не должно. Наша задача – искать информацию любыми путями, а не только просматривать первые ссылки в «Яндексе». Можно позвонить клиенту и задать вопросы, пообедать со своими другом, который шарит в нужной теме, в конце концов, дойти до соседнего кабинета и взять продукт, о котором пишешь, и потрогать. Мы начинаем давать такому человеку лайфстайловые тексты, которые, на первый взгляд, легче, но и с ними он не справляется. Потому что если копирайтер привык работать поверхностно и не хочет глубоко копать, он в принципе не может делать качественные тексты. В итоге такой человек уходит после испытательного срока.

От автора: то, что работа с агентством Comunica интересна и продуктивна, я подтверждаю на личном опыте.

Дмитрий Тыщенко, совладелец брендингового агентства «Горчица», PR-эксперт

Авторы со специальными навыками нам требуются нечасто. Обычно с задачами справляются люди, владеющие письменной речью и готовые вникать в тему. Однажды только потребовался человек со знанием медицинской темы.

Работаем мы в двух форматах. Есть постоянный человек в команде, а при увеличении объёмов отдаём часть работы на аутсорс.
Специалиста непросто найти на любую тему. Даже, казалось бы, самый простой проект порой бывает загублен некачественным исполнением и приходится «вытаскивать» его на своих плечах.
Приходится перелопать много руды, чтобы найти самородок. Подбор копирайтера так же сложен, как и любого другого специалиста. К тому же случается, что люди выдают чужие тексты за свои и обман вскрывается только лишь на этапе аврала, когда нужно быстро написать несложный текст. И по стилю видишь, что пишет совсем другой человек. С такими расстаёмся сразу, без сожалений и препирательств.
Чаще всего нам нужны авторы на составление текстов для сайтов клиентов. Не избитый и дешёвый SEO-копирайтинг, а уникальные экспертные тексты. Здесь важно умение копирайтера брать интервью, работать с информацией, уметь читать «между строк». Впрочем, для составления пресс-релизов и новостей требования у нас почти такие же. Ну, может, чуть помягче.
Толковых по крупицам выискиваю, преимущественно в соцсетях: смотрю, как пишет, какие мысли высказывает в постах, насколько грамотная письменная речь. Близки ли мы по жизненным ценностям, совпадают ли наши взгляды на профессию и клиентов и т. п.
В качестве мотивации авторам ничего необычного не предлагаем. Спрашиваем, во сколько он оценит свою работу над конкретным проектом. В знаках или в целом за объём работы – в зависимости от ситуации и проекта. И честно выплачиваем обозначенную сумму. Если автору удаётся превзойти наши ожидания, радуем надбавкой в виде дополнительных денег.
В моей практике искать копирайтера со спецнавыками пришлось только один раз – для сайта медицинской клиники требовался человек с опытом в медицинском копирайтинге. Но тут даже искать не пришлось. Можно сказать, повезло: человек был весьма активен в соцсетях, позиционировал себя как эксперта в медицинской теме, приводил примеры своих текстов, много рассказывал о своих подходах к работе. В итоге нам осталось только договориться о сроках и стоимости.
А в целом, человек, владеющий грамотной письменной речью, умеющий анализировать и готовый развиваться – по-прежнему большая редкость в рядах копирайтеров.

Дмитрия и его агентство – маленькое, но очень серьёзное – можно отыскать в соцсетях по хэштегам #системныйpr #агентствогорчица #осознанныйбрендинг #продающийкопирайтинг.

Прокунина Ульяна, консультант по управлению маркетингом агентства Pro Business Alliance

Авторы со специальными навыками нужны примерно в половине случаев, с которыми мы работаем, или даже больше. В основном это копирайтеры в специальных отраслях: юриспруденция, медицина, строительство, охранно-пожарная безопасность или иностранные языки. Если есть клиенты из отраслей такого типа, то копирайтинг по этим направлениям требуется ежемесячно.

 Биографы и переводчики – несколько не из нашей специфики, так как переводы – это отдельное направление, а биографы мало подходят для маркетингового продвижения бизнеса.
Аналитические материалы, как правило, пишут сами аналитики, так как здесь важно, чтобы информацию излагал тот, кто производил все расчеты и делал выводы.
Обычно мы привлекаем специалистов для удаленной работы (фрилансеров), но поддерживаем с ними постоянный контакт, не разыскивая при этом каждый раз нового сотрудника. Используем совмещение традиционного фриланса и работы сотрудников в штате. Таким образом, получается, что работу выполняет фрилансер, но постоянный. Это позволяет добиться хорошего качества работы, сдачи ее точно в срок и высокой мотивации сотрудника выполнить работу хорошо, чтобы получать дальнейшие заказы.
Наверное, самыми сложными отраслями следует признать медицину и юриспруденцию. Основная сложность в подборе персонала для этих задач – это оценка качества портфолио, а также уже выполненной работы. Здесь так или иначе больше приходится погружаться в образование человека, опыт его работы, а также, что еще важнее, в саму тематику. Иначе просто невозможно оценить, насколько корректно проведена работа. Хорошие авторы в данных отраслях ищутся сложнее, так как их меньше, чем общая масса копирайтеров, а из них еще нужно выбрать наиболее достойных.
Мы регулярно создаем массу контента для клиентов. Конечно, основной объём пишется на сайт. Мы делаем оптимизированные под продвижение сайты, сайты для продаж, поэтому тексты – это основа основ. Над ними трудятся не только копирайтеры, но и, вместе с ними, маркетологи и SEO-специалисты (участвуют в постановке задач и контроле сдачи работы).
Кроме этого, копирайтеры всегда нужны для написания коммерческих предложений для наших клиентов, создания продающих презентаций (например, о компании). Бывают нужны тексты для листовок, рекламных буклетов.
Контент создается и для социальных сетей, e-mail рассылок, лендингов. Часто пишем для разных ресурсов по тематике клиентов: размещаем для них статьи, посты в блогах или на форумах, работаем с отзывами.
А вот аналитические тексты – это прерогатива аналитиков или SEO-специалистов.
Вакансии практически всегда получают отклик, но в сфере копирайтинга очень много людей считают себя настоящими профессионалами – это, пожалуй, неудивительно. Немалое количество заказчиков не способны увидеть ошибки писателя и даже остаются довольны работой, пишут положительные отзывы. Правда, таких заказчиков тоже видно: на фрилансерских сайтах их отзывы написаны с ошибками.
«Бриллианты» среди авторов ищутся очень тяжело еще и по соотношению цена/качество. На данном рынке эти показатели абсолютно не коррелируют друг с другом. Высокая цена за работу никак не гарантирует качества, а за небольшие деньги иногда можно найти вполне толкового специалиста.
Так как мы пользуемся трудом фрилансеров, то и поиск производится на соответствующих сайтах или в социальных сетях. В последнем случае есть много групп, в которых можно подобрать персонал на удаленную работу. Несмотря на то, что все работы проводятся удаленно, мы особенно подчеркиваем, что привлекаем людей именно в команду, а не на разовые работы. В том числе это мотивирует сотрудников ответственнее подходить к делу. Ведь разные проекты от одного заказчика – это отличный опыт работы с разнообразными тематиками, экономия времени на поиске новых заказчиков, а также стабильность оплаты.
Авторов со специализацией ищем довольно часто. Сайты фриланса здесь отлично помогают. Единственное, что времени на поиск таких сотрудников уходит намного больше – в силу специфики тематики приходится тщательнее просматривать портфолио, анализировать соотношение цены и качества. Здесь больше ответственности на контролере/руководителе этой работы, так как все ошибки сотрудника – это фактически ошибки того, кто занимается наймом персонала на проект. Следует отметить, что правила подбора здесь общие и от специфики тематики, пожалуй, не зависят.
Не хочется быть обвиненной в гендерной дискриминации, но женщины, чаще всего, справляются с этими задачами лучше (в смысле соотношения цена/качество). Среди таких сотрудников часто много мам в декретном отпуске, но далеко не все они действительно обладают знаниями и хорошо мотивированы. Тут нужен индивидуальный подход. Особенно хорошо работается с женщинами старшего возраста– здесь и отличный багаж знаний, и относительная свобода от домашней рутины и детей, и приемлемые пожелания по оплате труда. В целом можно сказать, что проблем с подбором не было никогда, все случаи поиска увенчались успешно, поэтому формула работы с «постоянным фрилансером» весьма эффективна.
Люди, работающие на фрилансе, хорошо знают, что основная сложность – это обеспечить себя заказами. Иначе может оказаться «то густо, то пусто». На поиск заказчиков нужно тратить драгоценное время, проводить с ними переговоры, а еще успевать делать работу. Поэтому основной бонус, который мы предлагаем – это стабильность заказов. Можно продолжать работать удаленно, в комфортном для себя режиме, но при этом иметь постоянные заказы, с гарантией оплаты, на понятных условиях, которые не сменятся неожиданно от проекта к проекту, не тратить время на постоянный поиск новых заказчиков. Наверное отчасти это можно отнести к нематериальным бонусам. Отчасти– потому, что время и гарантии– это тоже своего рода деньги.

Агентство Pro Business Alliance можно найти ВКонтакте и Facebook по запросу @marketingforbusinessman или зайдя на www.pballiance.ru. 

Автор на Facebook.

Как я испытал одноразовые бритвы Schick 2 и Gillette 2

Нет времени читать историю целиком? Быстро узнайте результаты в один клик.
Знаете, в чём засада с одноразовыми бритвами? У нас нет возможности сделать адекватный выбор, когда мы стоим перед полкой в магазине. Бритву не понюхаешь, не пощупаешь, не лизнёшь, а на вид-цвет ориентироваться как-то глупо. Бритва должна брить чисто, бескровно и как можно дольше – вот и всё. Но как определить, какая бритва это делает лучше, если они все наглухо упакованы?!
Допустим, сэкономить хочется. Но вот на меня с витрины смотрят бритвы Schick 2 и Gillette 2 в упаковках по 5 штук, одна по 150 рублей, другая по 125.

Вроде бы надо брать Gillette, но Schick 2 хвастается «тефлоно-керамическим покрытием», «удобной ручкой» и вообще что оно «Сделано в Германии». То бишь, сделано хорошо? Но почему я должен верить? Возьмём другой товар – бензин. Да, мне попадался отличный бензин по цене ниже рыночной. Но крайне редко.

Стою перед витриной уже пять минут и злюсь от собственной нерешительности. Мой рабочий час стоит от 500 до 700 рублей, значит, упущенная выгода давно превысила разницу в стоимости бритв.
В какой момент я осознал, как будет правильно поступить? Но я осознал-таки и купил… обе. Проведу эксперимент по всем правилам, как учили на родном радиофаке, и до конца жизни буду покупать только бритву-победительницу. И всем расскажу, какая лучше.

Вкус и цвет

Всё-таки решил сначала сравнить внешний вид, хотя это и не главное в бритве.
По информации на упаковке, Gillette 2 делаются в России, в Шушарах под Питером. Лезвия хромированы. У Schick трёхслойное тефлоно-керамо-хромовое покрытие, а производителем указан Wilkinson Sword Gmbh, Германия.
У Gillette рукоятка подлиннее. Во время бритья я не почувствовал разницы – обе рукоятки одинаково удобны (по крайней мере, для моих тонких пальцев). Ещё у Gillette между лезвиями есть какие-то перегородки. Но они также не сказались на итогах эксперимента.

Как объективно выбрать лучшую из бритв?

Вот мой способ. Schick-ом бреем правую щеку, Gillette-ом – левую. На следующий день меняем местами: Gillette правую щеку, Schick левую. И так день за днем. Попутно считаю порезы, смотрю, часто ли бритва забивается срезанными волосками. Записываю ощущения, проверяю гладкость бритья, проводя ладонью по щеке ( на самом деле я доверил последнюю операцию супруге с ёё нежными ручками).
До каких пор? Пока не появится стойкое ощущение, что после одной бритвы щека всегда остается хуже выбрита. Тогда я меняю износившуюся бритву на новую той же марки. И всё по новой. До тех пор, пока более стойкая бритва не отдаст концы.

Полтора месяца спустя

Ну вот, всё выяснилось. Первой на 24-й день затупилась Schick. Я сменил её на новую, и вторая Schick тоже затупилась раньше. В конечном итоге оказалось, что Gillette долговечнее примерно в 2,5 раза. А вот другие наблюдения (напоминаю, что оранжевая Schick, а синяя Gillette):

Затупилась первой	Служит дольше
Порезы немного чаще	Менее травмоопасна
Забивается волосками	Не забивается до самого конца (по крайней мере, на моей щетине)
Бреет мягче	Даже у новой бритвы есть ощущение, что она дёргает за волоски. Хотя на качестве бритья это не сказывается

Усилием воли я подавил в себе желание раздавать оценки: «это хорошо, а это плохо». Выношу вердикт:

Schick более комфортна

Gillette более практична

Да и кто я такой, чтобы решать, что хорошо, а что плохо? Ведь во время эксперимента я убедился в собственном несовершенстве – обнаружил, что порезы у меня оттого, что я слишком давлю на бритву.
В первый вечер после окончания эксперимента я испытал чувство освобождения. Не надо ничего записывать, не надо напрягать память, вспоминая: какую, блин, щёку я брил вчера этой бритвой?! Всего одна бритва и я точно знаю, что она – лучшая.
Это чувство было недолгим. На днях мне попалась на глаза упаковка Bic на витрине и я почувствовал желание повторить опыт. А поскольку для себя я выбрал более практичную бритву, на очереди матч Bic-Gillette.

Мой первый марафон

Уже через два километра после старта я жестоко шлепнулся, поскользнувшись на глинистой дороге. Дождь лил уже сутки почти непрерывно, а у меня на этот день был намечен марафон. Мой самый первый настоящий марафон.

Поднявшись, я осмотрел себя и с облегчением понял, что кости и суставы в порядке, ссадины на колене и пальцах ног заживут. И я побежал дальше. Это сделало меня осторожнее. Может быть, благодаря предупреждению первый опыт дальше пошёл гладко и именно так, как мне мечталось.

Это не был официальный забег – только точно отмеренная дистанция по лесной дороге и я один, бегущий босиком, наслаждаясь природой. К финишу меня гнало не желание получить медаль, а комары, облеплявшие ноги и лицо каждый раз, когда я замедлялся (а комары в этом году знатные, как в тропиках).

Собственно, и писать-то особенно нечего. После забега у меня, конечно, несколько болели колени и лодыжки, а в мышцах ног было ощущение полного опустошения. но я быстро восстановился. А вот что меня порадовало, так это моя спина и стопы, ещё 5 лет назад пребывавшие в третьей фазе плоскостопия. В том, что спина не давала причин для дискомфорта, наверное, стоит сказать спасибо стоячему рабочему месту.

Ну, а пресловутая стена, на которую натыкаются марафонцы? Кажется, ее не было. Да, на последних километрах было трудно и появлялась мыслишка «ты уже пробежал больше, чем когда-либо ранее, сейчас пора остановиться, не вреди себе». Но я думал о том, что если остановиться, то путь к месту, где я отдохну, вволю напьюсь и поем, станет более долгим. Это придавало сил бежать дальше. Когда становилось совсем тяжело, на несколько минут переходил на быстрый шаг. За пару километров до финиша остановился у озера смыть пот: это освежило меня и последний отрезок дистанции я преодолел в очень бодром темпе.

Результат? 4:40 – не олимпийский рекорд, но первой попыткой я доволен.

Почитать больше по темам плоскостопия, бега босиком и бега на длинные дистанции можно, выбрав соответствующие теги.

Три «спасибо», изменившие день

С утра супруга пожаловалась, что у нас в доме давно не было цитрусовых. В тот день мы ездили за грибами на велосипедах и на обратном пути нас застал дождь. Мы промокли до нитки, но перед возвращением домой я отстал от неё, чтобы зарулить в «Магнит» – думаю, обрадую сюрпризом.

Я стоял в очереди на кассе, погружённый в мечту о том, как выложу три апельсина на самую красивую тарелку и поднесу любимой половинке. Из грёз меня выдернул раздражённый голос: «Ты хоть деньги считала перед тем, как в магазин идти?» Кассирша только что пробила два стаканчика с мороженым для стоявшей передо мной девчушки, а теперь она доставала тетрадку, чтобы оформить возврат.

На лице продавщицы была досада. Первой моей мыслью тоже было «ну вот, придётся ждать». Но затем другой голос шепнул «ты можешь помочь ребёнку».

- Давайте я доплачу! – торопливо сказал я уже вслух и полез за кошельком.

Перед тем как уйти, девочка обернулась ко мне. Она оказалась примерно возраста моего сына. На удивительно симпатичном личике сияла улыбка от уха до уха.

- Большое спасибо! – нараспев громко сказала она.

- Пожалуйста. Наслаждайся, – обрадованно сказал я.

К подъезду я бежал бегом под дождём, ведя в одной руке велосипед, а другой прижимая к груди пакет с апельсинами. Под козырьком стояла, обнявшись, молодая пара. Они потеснились, и я стал одной рукой заводить своего железного коня в тяжёлую дверь с тугим доводчиком, в другой руке сжимая пакет. Вдруг я почувствовал, что дверь перестала норовить закрыться и хлопнуть по велику. Парень держал дверь для меня, хотя для этого ему пришлось выбраться из объятий подруги и выскочить под дождь. Пришла моя очередь сказать «спасибо», и я действительно чувствовал большую благодарность.

Третье «спасибо» снова адресовалось мне – от супруги, которой я поднёс-таки три апельсина на самой симпатичной тарелке.

Мои дни полны дел, в каждом из которых есть смысл. В конце дня обычно испытываю возбуждение и подъём, но почему-то часто остаёся ощущение недоделанного дня, хочется ещё что-то сделать.

А после описанных трёх событий, пронёсшихся всего за 20 минут, в душе на весь вечер поселилась гармония. Почему? Рецепт хорошего дня остался для меня тайной.

Письмо, написанное фрилансером в прошлое самому себе

Я стал фрилансером, чтобы изменить свою жизнь. Кроме ожидаемых, произошли и некоторые неожиданные изменения. Поэтому я написал этакое послание в прошлое - рассказ самому себе, начинающему фрилансеру, от меня же, но фрилансера со стажем.

О тайм-менеджменте

Сейчас я зарабатываю от 400 до 700 рублей в час. Это намного больше, чем у всех, кого я знаю, кто работает по графику 5х40. Даже мой друг, работавший замначальника IT-отдела в окружном отделении Сбербанка, имел более низкую ставку.
Реально же он получал больше, чем я, потому что он работал 8 часов в день, а я работаю 1,5-4 часа.
Становясь фрилансером, с годами меняешь устремления. В начале стремишься работать больше. Потом концентрируешься на эффективности. Потому что ты занялся фрилансером, чтобы у тебя было свободное время.
...
Предприниматели любят бравировать своей «занятостью круглые сутки». Многие упоминают, как не могут заснуть в мучительном поиске решения для той или иной задачи.
Мне это тоже свойственно. Раньше я тоже думал, что это героизм. Раньше...
Круглые сутки думая о бизнесе, теряешь сцепление с семьёй и с реальностью. Я специально переехал в Балахну, чтобы наслаждаться бегом по лесу, но не могу наслаждаться красотами леса, потому что даже на бегу я весь в мыслях об оставленных дома делах. Исчезает смысл фриланса.
У меня есть друг, ставший предпринимателем в 18 лет как-то стихийно. Он ежедневно ездит на предприятие, чтобы провести там час или два – пообщаться с работниками, взять выручку, отдать зарплату. И думает он о бизнесе именно в этот час. В остальное время без задних мыслей рыбачит, гуляет с собакой или домовничает.

О продажах

Раньше я был плохим продавцом и считал это нормой, почти гордился. Я воспитан в советском обществе и думал «я слишком умный, чтобы торговать».
Сейчас мне стыдно, что я так думал. Я по-прежнему плохой продавец, но очень хочу стать хорошим и хватаюсь за все возможности для практики – продаю ставшие нам ненужными вещи, например.
Может быть, я сейчас скажу банальные вещи для любого работника торговли, даже для ассистента продавца … Но что я узнал, набирая опыт шишками?
Оправдываясь перед покупателем, испортишь ему всё удовольствие от покупки. А я постоянно ловлю себя на оправданиях. Сам себе удивляюсь.
Не утаивать, честно давать всю важную информацию, но и не давать информацию непрошеную. И это для меня было поначалу очень сложно.
А вообще стоит постараться человеку сделать процесс покупки праздником. Когда я это понял, меня словно по башке стукнули, таким озарением это было.
И думать о хорошем. Бывает, что я ещё даже не выложил товар на витрину, а в голову уже лезет «а вдруг он откажется», «а вдруг он начнёт цену сбивать, видя мою неопытность», а вдруг, а вдруг… Думать о хорошем. Если пошло не по плану – сделать паузу, восстановить спокойствие, придумать выход на холодную голову. Но заранее не думать о неудаче.

Статья дополняется постепенно. Будет больше :-)

Ревень – британский деликатес

Ревень – британский деликатес

В этом году ревень дал хороший урожай. В ближайшую неделю вволю напьёмся освежающего напитка из свежих черешков, будем добавлять кусочки ревеня для пикантности в салаты и смузи.

А на зиму я закатал варенье. Удачное получилось, с упругими золотистыми и розовыми кусочками, не слишком сладкое, так что можно наворачивать как отдельное десертное блюдо.

Так что если у вас тоже растет этот лопух, ловите момент, сейчас самое время косить и закатывать.

Салат из ревеня, спаржи и клубники. Фото maxpixel.freegreatpicture.com.

Всё просто. Ревень срезается под корень, листья отправляются в компост. Для растения даже полезнее не резать, а аккуратно отламывать в основании. У каждого куста оставляете по 1-2 листа, чтобы у него были силы на зимовку.

Черешки промываете и крошите на кубики, засыпаете сахаром в пропорции 1/1 по объему и оставляете на несколько часов (можно на ночь). Сахар вытянет сок из ревеня и образуется густой кисло-сладкий сироп. Его вы сцеживаете в отдельную емкость, чтобы наводить напиток. Сироп хорошо хранится в холодильнике.

Теперь варенье. Отцеженные кусочки с небольшим количеством сиропа разогреваете до 70-80 градусов, не больше, тут же раскладываете по стерильным банкам и закатываете.

Вот и все хлопоты!

Ревень, кстати, национальное блюдо Британии. Он стал таким в годы Второй Мировой Войны, когда англичанам, осаждённым с моря немцами, грозил витаминный голод. Нацию спасли фермеры, в кратчайшие сроки развернувшие выращивание ревеня в огромных масштабах.

Ну, а после войны джем из ревеня стал солидной статью экспорта Англии, истощённой экономике которой денежки были нужны не меньше, чем её жителям витамин С.

Как я научил ребенка зажигать плиту

Мой сын Артём панически боялся зажигать огонь. Стоило предложить ему попытаться, как страх на глазах сковывал ребёнка. Меня с моим брутальным подходом к воспитанию это всегда жутко раздражало … но увы, любые попытки принудительно заставить или устыдить только ухудшали ситуацию, его сопротивление после них каждый раз усиливалось.

При этом Артём очень любит вермишель. Мы с супругой несколько раз предлагали ему научиться готовить это блюдо, но каждый раз прогресс упирался в необходимость зажигать огонь и останавливался. Нынешним летом нам удалось-таки разрешить проблему

Pixabay.com, свободные фото CC0.

Началось с того, что я впервые посвятил его в теорию самообразования – для нас это важный вопрос, поскольку учится мой сын на семейном обучении и мы, родители, заинтересованы в том, чтобы повысить его учебную самостоятельность.
Рассказав ребёнку об основных этапах самообразования, я предложил ему попробовать применить её, по всем правилам освоив какой-нибудь нужный ему практический навык. Для начала – записать на листке бумаги свою цель и спланировать этапы по её достижению. Когда он показал мне заполненный листок, я не удивился, увидев в графе «Цель» запись: «Приготовление вермишели». А одним из этапов значилось «Перестать бояться огня».
Я пообещал сыну, что придумаю, как преодолеть этот сложный этап. И придумал.
Когда на следующий день мы продолжили, я заявил Артёму, что ему вовсе не нужно «переставать боятся огня». Он изумленно вытаращил глаза. «Ты можешь научиться зажигать огонь и по-прежнему его бояться, – объяснил я. – Одно другому не мешает. Есть страх, а есть опасение. Первый вреден, потому что сковывает. Второе полезно, потому что приучает быть осторожным».
Я привёл ему примеры. Нужно с опаской ходить по обледеневшим зимним тротуарам; с опаской лезть на дерево; с той же опаской переезжать через железнодорожные рельсы на велосипеде. Но избегать зимних улиц, деревьев или переездов нет смысла.
У Артёма был такой вид, словно он только что открыл новый закон природы. И он больше не выглядел напуганным. Ему явно хотелось попробовать, каково это – опасаться, но не бояться.

Маленькими шагами, с удовольствием

Я понимал, что одной словесной интервенции не хватит, чтобы полностью снять барьер страха. Но верил, что если задачу упростить до предела, сын справится.

Для начала я предложил ему простейшую задачу. Выложил перед ним несколько десятков спичек без серных головок и предложил научиться зажигать их от свечки, от её маленького безобидного огонька. Он легко и с удовольствием проделал это десяток раз.

Мы перешли к более напряженному этапу – поджигу спички от газовой конфорки на маленьком огне.

Тут вскрылась проблема, которую я не предвидел заранее: у ребенка проявился страх и его рука задеревенела. Ему бы потушить спичку, а тот самый хлесткий мах не получается.

Пришлось отложить поджиг и потренировать навык тушения спички. Я взял его за руку и мягко подвигал ею, чтобы в мышечной памяти отложить нужное движение. Потом я предложил ему помахать горящей спичкой на манер дирижерской палочки, свободно и изящно.

После этого тушение спички стало получаться и мы вернулись к плите. Увеличили напор газа до максимального и проделали упражнение ещё несколько раз.

На всё это ушло 40 минут. Я решил дать ребенку отдохнуть до следующего дня. Было понятно, что я, наконец, нащупал правильный подход. Подавленность Артёма сменилась воодушевлением, он радостно тараторил и уж точно не тяготился завтрашним днем.

Операция "Плита", день второй

В этот день мы начали урок с регулировки высоты огня на конфорке, поскольку раньше у ребёнка плита всегда гасла, когда он пробовал уменьшить огонь.

Научились затем поджигать спичку от одной конфорки и от неё поджигать вторую конфорку.

Это получилось не сразу, так как Артём норовил огонь открыть поменьше. Объяснение, что это не делает процесс безопаснее, не помогло. Пришлось на ходу придумать ещё одно упражнение: открыть газ до такого уровня, чтобы стало слышно, как он шумит, и снова закрыть. Открыть, услышать шум – и снова закрыть.

После этого поджиг одной конфорки от другой пошёл гладко. Чтобы сделать процесс увлекательнее, я предложил сыну взять бумажку и ручку и на каждую удачную попытку рисовать звёздочку.

Следующее задание – поджиг спички от коробка. Простое, казалось бы, движение, но только с позиции взрослого, проделавшего его тысячи раз. Ребёнка пришлось учить прочно зажимать спичку двумя пальцами, а потом перехватывать за кончик, держать коробок боковой полоской к себе и делать уверенный чирк.

Но и это, наконец, позади, и мы переходим к финалу: поджиг спички от коробка и сразу розжиг плиты. К этому моменту я наловчился предугадывать, что может пойти не так, и объяснил Артёму заранее, какие трудности у него появятся. Во-первых, когда он зажжёт спичку, то начнёт метаться в поисках места, куда положить коробок. А спичка в его правой руке будет колыхаться и либо погаснет, либо обожжёт пальцы. И мы отрепетировали движение: он встаёт прямо перед плитой, место под коробок определено заранее, загоревшаяся спичка держится над конфоркой ровно горизонтально.

И первый же розжиг прошёл удачно. Ура! Повторяем десять раз, рисуем десять звёздочек.

Сын не скрывал радости и явно гордился собой. Я предупредил его, что за ночь мозг забудет новый навык и его придётся порепетировать ещё два дня, пока он станет уверенным. Но это его не остудило.

Кажется, что долго и нудно? Ну что же, два раза по 40 минут -- много это или мало на то, чтобы справиться с многолетним страхом?

PS. Пока мы вдвоём крутились на кухне, у меня появилась идея провести занятие по огнеборству в квартирных условиях. Поставьте лайк или сделайте репост, если вам это интересно.

PPS. И ещё вопрос: удобнее будет текст или видео? Пишите.

Мой блог плавно переезжает в Телеграм. Заходите, буду рад вас там видеть.

30 дней по закону хунза

Долина Хунза. Wikipedia.org.

Хунза – самый долгоживущий народ на Земле, а их весенний религиозный пост гораздо строже христианского: длится он дольше и в это время хунза пьют только настой сушёных фруктов. 
Это правда? Не знаю. Не важно. У меня другая цель: рассказать на живом опыте (на себе), как влияет на человека длительный пост на жидкостях.

6 апреля. Поехали! Вчера вернулся из трудной командировки, привёз простуду. Я даже обрадовался: заодно посмотрю, как на течение болезни повлияет жидкий пост. Сходил в магазин, накупил апельсинов и морковки на соки. Для самомотивации сделал себе такую бумаженцию, чтобы отмечать прогресс.

7 апреля. Устроил выходной-больничный, лечу себя теплом и сном. Бьюсь над тем, чтобы выжать сок из свёклы и моркови без соковыжималки – у меня её нет и есть причины не покупать. Самочувствие нормальное – насколько это возможно для больного человека. Немного злюсь на супругу, когда она ест хлеб с яйцами.

8 апреля. Сообразил, что у меня есть насадка-соковыжималка для мясорубки. Ещё супруга подсказала, как увеличить выход сока: плоды надо сначала заморозить, а потом положить в воду для разморозки. Простуда уходит, приходит аппетит – стало труднее. Пью много, при этом никаких отёков и в туалет хожу не больше обычного. Куда девается вода?!

9 апреля. От простуды не осталось и следа – вот за это я люблю методы натуропатии. Начался ток берёзового сока, сегодня принёс из леса первые 2 литра. Кроме него, пью настой сушёных яблок и трав, сок апельсинов и жиденький банановый смузи. Временно, пока процесс производства сока не отлажен, добавляю морс из варенья.

10 апреля. Начал получать удовольствие. В животе приятно щекочет, и если бы не постоянное чувство голода, всё было бы здорово. Хотя запах жареного кажется мне теперь совершенно несъедобным… что-то вроде цветочного. Организм колбасит: то хочется бегать и лазить, то неудержимо тянет лечь и заснуть.

11 апреля. Встаю каждый день легко. Никакой заспанности, утренней тошноты или отёков – просто встал и пошёл. Ко сну отхожу труднее. Бывают дни, когда организм требует сначала пойти и заохотить кого-нибудь. Выпиваю 2-3 стакана сока и минут через десять благополучно засыпаю.

12 апреля. Несколько часов грубого физического труда в огороде и дома: рубил колоды, срезал сорняки культиватором, грузил тяжёлые сумки в машину и затаскивал их на второй этаж. Устал, конечно, но от такой работы и люди на твёрдом питании утомляются. Слабости не чувствовал – скорее, напротив, прилив сил.

13 апреля. На эксперимент с жидким питанием я решился из-за ухудшения пищеварения, а не по доброй воле – увы и ах. Всю первую неделю кишечник потихоньку выводил остатки плохо переваренной пищи «дохунзакутского периода». Сегодня первый нормальный твёрдый стул небольшого объёма. Пробежал сегодня около 10 километров, даже не особенно устав.

14 апреля. Если кому интересно, в умелых руках средний апельсин даёт около 130 грамм неразбавленного сока. За первую неделю я наловчился шустро их отжимать. Движения стали выверенными, как у робота: очистить и замочить фрукты, установить соковыжималку и прочие причиндалы, прокрутить, а в конце навести порядок в кухне – 25 минут, и полтора литра неразбавленного сока готово.

15 апреля. В один из первых дней «хунзакутского» опыта, пока отжим соков ещё не был гладко отлажен, я как-то выпил кружку бульона из-под овощей, которые супруга сварила на обед. Он показался мне вкусным. Недавно мне снова выпала кружка овощного бульона. Но после нескольких дней на соках он показался мне каким-то синтетическим.

16 апреля. Запасы сухофруктов, ягод и трав, заготовленных прошлым летом, оказались хорошим подспорьем. Замачиваю на несколько часов в воде, получается приятный и придающий силы напиток. Всю зиму переживал, что мы ими не пользуемся: столько труда потрачено, неужели зря?! Сейчас успокоился: правильно делал, что упорно собирал и сушил, собирал и сушил…

17 апреля. Прочистилась правая ноздря, хронически не дышавшая последние двадцать лет, с перенесённого на первом курсе острого гайморита. Нашёл рецепт приятного свекольного сока. На 1 килограмм свеклы (или смеси свеклы и моркови) четвертушка лимона и несколько перьев зеленого лука. Всё крошите на кубики, замораживаете на сутки, потом размораживаете в воде и отжимаете.

18 апреля. Cупруга говорит, черты моего лица стали правильнее – отёки пропали. А еще я уже не первый день чувствую приятные ощущения в животе, будто кто-то слегка щекочет. Быстро восстанавливаюсь при умственной усталости. Вообще чувствую себя отлично… тиранит лишь почти не пропадающее чувство голода.

19 апреля. Если бы я читал такую историю, рассказанную кем-то другим, у меня точно возник бы наивный детский вопрос: какают ли люди, питающиеся одними соками? Если у вас этот вопрос тоже возник, отвечаю: какают, но меньше и реже.

20 апреля. Писать стало нечего. Жизнь и организм пришли в равновесие, меня захватили другие заботы. Эксперимент с жидким питанием жить не мешает, какой сферы ни коснись – домашние дела, спорт, труд физический или умственный. Самочувствие несколько лучше, чем до начала эксперимента.

21 апреля. Я приобрёл лакмусовую бумагу для проверки состояния организма и чтобы сравнить с состоянием окружающих меня людей. Мне очень любопытно узнать, поскольку я никогда раньше не использовал диагностику кислотности, но не хватает свободной минутки. Каким будет результат, не хочу прогнозировать. Там посмотрим.

22 апреля. Начал сильно тосковать по твердой пище. Временами завидую семье, когда они трескают варёную картошку, даже злюсь. Давненько я так не мечтал о зеленом салате…

23 апреля. Сегодня легкоатлетическая тренировка с сыном. Бегаю, прыгаю, бросаю мяч. Смех и грех: выполняю норматив ГТО для пятиклассника. Лиха беда начало: беговой сезон только начался, буду активно тренироваться. Тем более, что жидкая диета, как оказалось, этому не мешает.

24 апреля. Измерил щелочной фактор своего тела, он оказался в диапазоне 8-9 – хорошее здоровье значение. А вот у грунта, в котором я пытаюсь выращивать салат, фактор оказался 5 – повышенная кислотность. То-то я удивлялся, что он плохо растет. Ну-ка, попробую расщелочить его содой…

25 апреля. Если сок выпить залпом, ощущения в первые минуты после этого не самые приятные. Диетологи объясняют это слишком быстрым выбросом сахара в кровь; я подозреваю, что дискомфорт вызывает и поступление холодной жидкости в желудок. На опыте я убедился, что сок пить лучше разбавленным и через соломинку.

26 апреля. Мой опыт, как извлечь максимум сока из цитрусовых. По шагам. Заморозить. Разморозить в воде (апельсины и вода примерно 1/1 по массе). Отжать сок. Жмых прополоскать в воде из-под апельсинов. Отжать ещё раз. Воду смешать с соком. Получается разбавленный сок, но это даже лучше, так организм усваивает его более равномерно.

27 апреля. Очень скучаю по кусочку апельсина, банана... чего  угодно, что можно раздавить в зубах, по любой твердой пище. Это плохо. Апельсины сейчас в супермаркете по 38 руб. Это хорошо. Они кисловатые. Это плохо. Но сочные, сколько сока много дают. Это хорошо. А еще я обнаружил, что  когда выжимаю сок, добавление горсти сушеного зеленого лука придает новый приятный вкусовой оттенок. И это тоже хорошо.

28 апреля. До конца осталось менее десяти дней. Появилось трусливое желание прекратить досрочно: может быть, я уже себе всё доказал? Но я решаю довести пост до конца. Есть основания думать, что не весь потенциал улучшений исчерпан.

29-30 апреля. У соков нет тормозяще-успокаивающего эффекта, как у нашей привычной пищи. Плюс они не дают чувства сытости. На этой почве в сознание вылезают внутренние тараканы – шрамы на психике. Впрочем, если кто-то увлекается саморазвитием, вот отличный шанс встретиться с ними лицом к лицу и плотно поработать; надо просто учесть этот фактор заранее и подготовиться. Хотя как можно быть готовым к встрече с собственными тараканами? Лично мне это всегда трудно, как ни настраивайся.

1 мая. Попробовал отжать апельсины с кожурой для экономии времени. Сок оказался таким горьким, что я даже почувствовал тошноту. Ладно, больше так не буду экономить...

2 мая. Что-то под конец поста снова потянуло на эксперименты. Много лет назад я любил майонез. И вот за 4 дня до окончания жидкого поставь появляется озорная мысль: а что, если попробовать чайную ложечку, какой у неё будет вкус? М-да. Ну, вкус-то прежний, но послевкусие в следующий час… гадкое, иначе и не описать. Пожалуй, у меня надолго пропала тяга пробовать майонез.

3 мая. За что я люблю соковую диету, так это за ощущение неутомимости. Я могу быть голоден, как волк, но если нужно работать, буду двигаться и двигаться часами, не испытывая тошноты, головокружения, упадка сил – тех ощущений, которые у многих людей сопровождают чувство голода, стоит немного задержаться с приемом пищи.

4 мая. Вдруг осознал, что завтра последний день. Следующая мысль: как, уже всё? Даже немного страшновато – уже привык, а тут снова приходится меняться.

5 мая. Вот и всё. Тридцатый день прошел спокойно, и я специально отложил последнюю запись, потому что больше подвоха ждал от следующего дня – переходного. Смена диеты всегда таит в себе те или иные шероховатости, так получилось и у меня: в тот день я получил легкое обезвоживание, потому что отвык пить воду между приёмами пищи.

А на следующий день, 7 мая, был день рождения у брата. Но это уже совсем другая история...

Акция на ножи Fissler: косяки копирайтера или лукавство маркетолога?

 «Магнит» объявил акцию с наклейками на ножи Fissler. Глянул на розничные цены, которые приведены в буклете для сравнения со спецпредложением, и офигел. 

Я хоть и люблю готовить, но относился к этому делу всегда очень просто. В дорогих японских и немецких посудных брендах я не шарю. А мои простенькие ножи и без акций стоят дешевле, чем ножи Fissler после сбора ста наклеек, хотя отбирал я их с большой тщательностью.

А кроме того, я маркетолог и знаю, как легко придумываются бренды с «легендарной историей», которые нигде не купишь, кроме как по акции, ставится заоблачная розничная цена, а товар по дешёвке заказывается в Китае.

Что вы знаете о «легендарном» Fissler? Я лично ничего не знаю, профан я.

На всякий решил погуглить.

И знаете, действительно есть Fissler со 170-летней историей, есть у него интернет-магазин, и цены там даже выше, чем сравнительная цена «Магнит». Вроде всё честно. Но настораживают малозначительные нюансы.

В буклете Magnit написано, что по акции предлагаются ножи серии Pro. На сайте Fissler такой серии нет. Есть серия с похожим названием Professional. Однако не совпадают марки стали: у Professional сталь заявлена X50CRMOV15, а у «Магнита» X30Cr13. Однако из такой стали на сайте Fissler всего один нож. Он входит не в серию Profession, а в Sharp Line и стоит в 7 раз дешевле.

Косяки копирайтера или лукавство маркетолога?

И ещё мне непонятно: действительно типичная аудитория «Магнита» действительно соблазняется на дорогущие поварские ножи и начинает покупать больше в периоды таких акций? Интуитивно акция кажется ошибкой.

Продолжение последовало

Ответ я узнал сегодня. 3 дня назад, накопив наклейки, я купил одну из моделей предлагавшихся по акции ножей. Не могу сказать, что я принципиально хотел выяснить правду до конца. Нет, просто я всё равно получал наклейки каждые 2 дня – магазин-то находится прямо в нашем доме. А любопытство всё-таки терзало и подзуживало…
Я не сразу набрался духу провести тот самый эксперимент, ради которого потратил свои 100 рублей. Сначала я поигрался с ножом, опробовал его на разных продуктах. Попутно кое-что узнал о его достоинствах и недостатках.
Мне понравилось легкость ножа и ручка: не то чтобы суперудобная, но нож как-то сам ложится в руку.
Полировка, скорее, недостаток. Чистый нож, конечно, выглядит красиво, но все отпечатки пальцев и потёки жидкостей на нём бросаются в глаза. Что еще хуже, к полированным щёчкам прилипают кусочки пищи. Усугубляет проблему заточка прямым клином (у такого ножа плоские щёчки от лезвия до обуха - вариант 2 на рисунке ниже). Большинство моих старых ножей имеют лезвия с прямыми спусками, от них отрезаемые слои сразу отваливаются (вариант 1). 

Fissler’ом оказалось удобно резать зелень и сочные волокнистые продукты, вроде апельсинов или помидоров. В мякоти твердых и хрустких яблок, редиски, моркови он застревает, поэтому их лучше резать ножом с прямыми спусками.
Если хотите подробнее, в этом видео парень неплохо рассказал о «магнитовском» ноже. 

Х30Cr13, грите?

Говорят, что ножи из хорошей стали должны звенеть. Из всех моих дешёвых ножей тихонько поёт только один, остальные при ударе отзываются глухим стуком. А вот купленный Fissler, когда я беру его в руку, издает тихий свист. Этот звук сразу обращает на себя внимание, а мне он даже нравится.
Звон звоном, но от ножа я ожидаю прочности, а не вокальных данных. Так что сегодня я взял два ножа – Fissler и мой любимый «честный китайский» Attribute и, задержав дыхание, саданул лезвием первого по лезвию второго. Смотрите на результаты. 

Зазубрины на обоих ножах имеют примерно одинаковую глубину, что говорит о слабой разнице в прочностных характеристиках сплавов. 

Да и фантастическая первичная заточка, которую хвалят в нескольких обзорах акционных "Фисслеров" на YouTube, перестала быть такой уж фантастической после приготовления 3-4 салатов.

Что я теперь думаю? Мне ножичек обошелся в 100 рублей плюс 98 наклеек, и это соблазнительная цена. 300 рублей плюс 49 наклеек – тут стоит подумать, Потому что уже есть выбор. Тот же «честный» Attribute стоил мне около 300 рублей.
В этом-то все и дело. Про Fissler «Магнит» заявляет, что этот нож стоит три с половиной тысячи, и за эти деньги можно купить нож удобнее и прочнее. И хотя реально я заплатил лишь 3% от этой цены, супермаркет моё доверие потерял. Я честность уважаю.
А самой покупкой я доволен.

Потребляете это?

Раньше я сравнивал вкусовые качества яблок "Голден Делишес" из разных регионов мира и вслепую дегустировал консервированную кукурузу Green Ribbon из "Магнита" и "Красную цену" из "Пятёрочки".
А сейчас провожу длительное испытание одноразовых бритв Schick и Gillette 2.
Какие ещё новые истории вы хотели бы прочитать? Проголосуйте в опросе (в колонке справа).

Истинный голод, или мёд с перцем

О том, что истинный голод - это совсем не то, что гастрический невроз, пишут многие авторы-натуропаты. Добавляя обычно, что большинство людей никогда в жизни его не чувствовали. Голод - это приятное чувство, учат они, не имеющее ничего общего ни с тошнотой и, ни с сонливостью.

Теперь, после многих лет постепенной перестройки питания, я и сам познакомился с этим чувством. Как-то раз на прогулке после долгой и быстрой ходьбы по глубокому снегу я вышел на берегу озера. От усталости мне захотелось лечь и отдохнуть, бесцельно глядя в небо. Но когда я лег в сугроб, то вдруг осознал другое чувство. Я был голоден, и голод звал меня встать и идти домой. Это очень сильно отличалось от того ощущения, которое я с малых лет привык считать желанием поесть: лёгкого головокружения, сосущего чувства в желудке, иногда подташнивания, слабости в мышцах. Сейчас же я не чувствовал слабости: наоборот, мои мышцы были словно наэлектризованы, а голова была ясная. Я вскочил и быстрым шагом пошел домой.

Между прочим, это ещё и очень продуктивное состояние, в голодном возбуждении отлично идёт творческая работа (в вышеописанный день, например, я прибежал домой и одним махом накатал целую страницу для статьи, и лишь потом отправился на кухню).

А теперь о перце. То ли от избытка восторга, то ли в рекламных целях те же авторы забывают упомянуть тонкий психологический нюанс. Голодный вегетарианец становится, как бы сказать, слегка нервным – точнее, повышенно возбудимым. Это нормально: я животное, раздражение делает меня подвижным, подталкивает искать пропитание. Но уважаемые гуру, предупреждать же надо! Далеко не каждый начинающий вегетарианец способен на чудеса саморефлексии и может без подсказки связатьь эти два чувства. Сколько раз я поражался сам себе, огрызаясь на близких без видимых причин! Знал бы, что со мной происходит, держал бы язык за зубами, пока не заморю червячка. В крайнем случае мог бы хоть извиниться и объяснить свое поведение.

Так что в бочке меда оказалось ложка не то чтобы дегтя, а, скорее, чего-то острого. Уточню, что мёд того стоит. Понимайте себя, и голод не будет портить ваши отношения с окружающими.

Вовремя покинуть вагон «социализации»

Когда мы переводили сына на семейное обучение, несколько педагогов предупредили нас: «У подростков жёсткая среда, ребёнок должен заранее к ней адаптироваться, иначе ему потом будет трудно со сверстниками». Слово «жёсткая» они так со вкусом произносят. Забавно, что фраза эта от человека к человеку переходит, почти не меняясь, в ней безошибочно опознаётся социальный штамп. Когда люди говорят свои личные соображения, а не пересказывают стереотипы, они бывают более разнообразны.
Одна наша знакомая, отдав сына Васю (имя изменено) в первый класс, очень прониклась этими речами. Вскоре после начала учебного года у Васи наметился серьезный конфликт с сильным, агрессивным и хулиганистым однокашником Сашей. Семьи Васи и Саши жили в одном дворе и дети часто сталкивались на прогулках. Мы несколько раз наблюдали, как Вася подбегал к маме с жалобой, что он "не хочет больше играть с Сашей", а она отправляла его назад с резолюцией: "В жизни всякие люди будут встречаться. Учись находить общий язык".
Мы с супругой с интересом наблюдали чем это закончится. Надо отдать Васе должное: общий язык он нашел. Саша стал ежедневно пропадать у Васи в гостях, они постоянно гуляли вместе, устраивали забавы на переменах в школе. Только почему-то Васина мама стала проявлять признаки тревоги. Оказалось, что к общему языку прилагается следующий комплект: нецензурный лексикон (Саша не стеснялся в выражениях), дополнительный едок за обеденным столом, донесения учителей о нарушениях Васей дисциплины и пропажа игрушек из дома.
Таким образом, Васина мама сама оказалась поставлена перед необходимостью находить общий язык с Сашей, новым человеком в её окружении. Но почему-то она отказалась следовать совету, данному ей сыну, предпочтя не адаптироваться к новому человеку, а выбросить его из круга общения. Что оказалось возможно только путём исключения Саши из числа друзей Васи, к радости и облегчению последнего. Катапультировалась, иначе говоря, из вагона приверженцев «жёсткой социализации».
Вспомним ещё, что в этой истории есть два мальчика. И если подумать о Саше, то плотный, пусть и недолгий контакт с интеллигентным Васей наверняка пошёл ему на пользу.
Но тут разговор о жёсткой подростковой среде заканчивается. Подумайте сами: ведь для Саши общество Васи было мягким.